출처 @lindadain(인스타그램)

도시락 싸서 다니는 것도 등산의 재미 요소 중 하나예요! 산에서 먹으면 똑같은 음식도 더 맛있게 느껴지기도 하고, 예쁜 도시락 싸서 친구들이랑 나눠 먹으면 기분도 좋아지더라고요. 서울에서 제일 높은 데 있는 카페에 가는 느낌이랄까?@lindadain(26세, 직장인)

등산 후 그 지역에 있는 유명한 음식점에 가는 것도 재미 포인트예요! 북한산 코스 타고 내려와 은평구 한옥마을 카페에 간다거나, 사패산에서 내려와 의정부의 유명한 부대찌개 맛집으로 가는 식인 거죠. 친구들과 함께 즐길 수 있는 ‘아웃도어 코스’가 생기는 게 좋아요. 양주연(29세, 여행에 미치다 PD)

등산하는 이유4. 등산복이 힙해서(등산은 패션빨)
솔직히 등산하면 촌스러운 이미지가 강했는데, 요즘 등산복이 너무 예쁘게 나와서 인식이 바뀌었어요. 힙한 인스타그래머들이 등산복 패션을 올리니까, 그게 트렌드라는 생각이 들더라고요. 요즘 룰루레몬이나 젝시믹스 레깅스, 아크테릭스 바람막이 많이 입던데… 하나 살까 봐요. 임소영(27세, 초보 등산러)

등산하는 이유5. 등산 인증하는 게 재미있음
블랙야크 알파인 클럽에 가입하면 ‘100대 명산 챌린지’를 할 수가 있는데요. 다녀온 산을 하나하나 기록하고, 인증하는 게 정말 뿌듯해요. 트랭글이라는 앱도 마찬가지! 제가 다녀온 코스를 등록하면 포인트를 줘요. 이렇게 소소한 기록 만드는 게 등산의 재미를 더하는 것 같아요. 양주연(29세, 여행에 미치다 PD)

블랙야크 알파인 클럽 앱으로 등산을 인증한 모습. N회 이상 인증하면 패치(굿즈)를 준다.
출처 @likeruddms(인스타그램)

등산 트렌드?

밀레니얼의 가치소비 + 이너 뷰티 트렌드가 반영된 결과

여기까지 등산하는 밀레니얼의 목소리를 들어봤는데요. 밀레니얼의 등산 트렌드를 통해 두 가지 인사이트를 읽어낼 수 있었습니다.

먼저, 밀레니얼은 독특한 체험과 경험에 시간과 돈을 투자하는 실감세대라는 것입니다.

대학내일20대연구소 연구 결과에 따르면, 밀레니얼은  경험해보지 못한 것에 투자하는 걸 꺼리지 않습니다. 새로운 경험으로 인한 ‘가치’를 소비하는 데 주저함이 없다는 소리죠. 때문에 환경이 바뀜에 따라(=언택트 시대), 기존에 체험해보지 못했던 새로운 취미(=등산)에 시간과 돈을 과감히 투자하는 것입니다.

또한, 밀레니얼은 이너 뷰티에 관심이 많습니다.

등산에는, 겉모습이 아닌 자신의 내면을 가꾸고 일상을 다듬는 이너뷰티 트렌드가 반영됐다고 볼 수 있습니다. ‘굶어서 다이어트하는 나’보다는, ‘운동으로 자기관리하는 내가’ 더 멋지다고 생각하는 거죠. 뷰티 업계에 따르면, 밀레니얼 사이에서 이너 뷰티 시장이 빠르게 성장하고 있다고 하는데요. 올리브영 또한 이너 뷰티 관련 제품이 연 평균 50%의 성장률을 기록하고 있다고 합니다. 여기에 최근 자연 친화 활동까지 트렌드로 자리 잡으니, 등산하는 밀레니얼이 늘어나는 게 그리 놀랄 일은 아닌 것이죠.

캐릿의 4줄 요약
1. 요즘 밀레니얼 사이에서는 등산이 트렌드로 떠오르고 있다.
2. 더불어 등산복 패션의 인기로, 아웃도어 패션 시장이 급부상 중이다.
3. 밀레니얼은 등산 이외의 부가적인 문화 활동에도 관심이 있다(등산 모임, 등산 맛집 등).
4. 경험에 시간과 돈을 투자하고, 내면을 가꾸는 것에 집중하는 밀레니얼의 가치관에 주목할 필요가 있다.

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