캐릿 독자 여러분은 하루에 유튜브를 몇 분이나 이용하시나요? 나스미디어의 2020 인터넷 이용자 조사에 따르면 10대의 하루 평균 모바일 동영상 시청 시간은 약 2시간 35분이라고 합니다. 가장 많이 이용하는 플랫폼은 단연 유튜브이고요.

매해 늘어나는 유튜브 시청 시간을 보며 고개를 갸우뚱하시는 분들도 있을 텐데요. (사실 그게 바로 접니다)

Z세대의 집중력은 8초밖에 안 된다던데, 도대체 뭘 보고 뭘 하길래 매일 그 긴 시간을 유튜브를 이용하며 보내는 걸까요?

그래서 이번 콘텐츠에서는 MZ세대의 유튜브 이용법에 대해서 정리해 봤습니다. 이번 콘텐츠를 통해 MZ세대는 정말 다양한 방식으로 유튜브를 활용하고 있다는 걸 알게 됐는데요. ㄴ상상도 못 했던ㄱ 유튜브 문화를 날것 그대로의 MZ세대 코멘트와 함께 정리했으니 딱 5분만 집중해 주세요.

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분들
-영상에 익숙해진 지 얼마 안 됐는데 기업 유튜브 채널 운영해야 하는 담당자  
-공들여 영상 만들었는데 조회 수가 안 나와서 속상하신 분
-그 밖의 MZ세대와 친해지고 싶은 모든 분

1. 음악 유튜브 채널을 살롱처럼 이용함

나아가 MZ세대는 ‘구독하고 있는 음악 유튜브 채널=나의 음악 취향’이라고 여깁니다. 그래서 “요즘 무슨 노래 들어? 노래 추천 좀.”이라고 물어보면 특정 뮤지션이나 노래를 이야기하는 대신 “나 OO 채널 플레이리스트 들어”라고 답한다고 해요.

출처 essential 채널 실시간 채팅창

재밌는 점은 음악 유튜브 채널 댓글 창을 일종의 살롱처럼 이용한다는 건데요. 요즘 MZ세대들은 유튜브 댓글로 모르는 사람과 채팅을 한다는 이야기 들어보셨죠. (관련 콘텐츠: 댓글로 대화하는 10대의 유튜브 문화 ) 음악 유튜브 채널을 이용할 때도 마찬가지입니다. 듣기만 하는 것이 아니라 친구와 함께 음악을 들을 때처럼 대화를 한답니다. (상단 이미지 참고) 음악 취향이라는 공통점이 있기 때문에 본 적은 없지만 서로 친근감을 느낀다고 해요. 그래서 댓글 소통도 더 활발해지는 거고요. 다양한 즐길 거리가 있으니 앱 체류 시간도 자연스럽게 늘어나겠죠.

거의 24시간 내내 유튜브를 켜 놓고 음악을 들어요. 공부할 때, 밥 먹을 때, 친구들이랑 놀 때 모두요. 멜론 실시간 차트 순위엔 딱히 관심이 없고, 그냥 좋아하는 플레이스트 몇 개를 재생 목록에 저장해 놓고 연속으로 틀어놔요. 충전기 꼽아 놓고 화면 밝기 최대로 줄인 상태로 놔두는 거죠. 저는 아직 학생이라 유튜브 프리미엄을 쓰진 않는데, 플레이리스트 영상 댓글을 보면, 영상을 맨 끝으로 돌려서 광고 스킵 할 수 있는 좌표가 있거든요. 그래서 노래 틀기 전에 광고를 다 없애고 들어요. 정주은(16세, 중학생) 

Check Point

선곡 리스트만큼 중요한 것이 있습니다. 바로 섬네일인데요. MZ세대는 음악이 재생되는 동안 화면에 보이는 사진(혹은 영상) 또한 중요하게 여깁니다. 노래와 얼마나 어울리는 섬네일을 선택했느냐에 따라서 구독 여부가 갈릴 만큼 핵심적인 요소입니다.

다들 MZ세대 타깃 행사 시작 전에 배경음악 많이 틀어 두시죠? 그때 빔 프로젝터를 함께 준비하여 섬네일도 함께 띄워두세요. 많은 비용을 들여 풍선 장식, 꽃 장식 하는 것 보다 효과적인 공간 꾸밈이 될 겁니다. 실제로 취재에 응한 MZ세대 대부분이 빔 프로젝터를 통해 보는 유튜브 화면을 인테리어의 일환으로 인식한다고 답했답니다.

✔ MZ피셜 추천 음악 채널
–때껄룩 (구독자 82.4만 명)
조회 수 최소 30만~최대 500만 이상의 인기 음악 채널
–essential (구독자 23.5만 명)
음악 스트리밍 서비스 ‘벅스 뮤직’에서 운영하는 유튜브 채널

–ASTER MUSIC (구독자 15.9만명)
EDM, 클럽 음악 플레이리스트를 소개하는 음악 채널

2. 유튜브 댓글을 유머 게시물처럼 소비함(a.k.a. 댓글 맛집)  

자기 전 유튜브를 시청하는 것은 MZ세대의 일상 루틴 중 하나로 자리 잡았습니다. 취재에 응한 다수의 MZ세대가 “자기 전 구독 중인 유튜브 채널을 정주행하며 밀린 영상을 챙겨 본다”라고 답했는데요. 실제로 온라인 동영상 시청 시간은 밤 10시에 가장 활발하다고 합니다.

여기서 주목할 점은 영상 그 자체보다 댓글을 소비하기 위해 유튜브를 이용하는 문화인데요. 과거 우리는 온라인 커뮤니티나 SNS에서 유머 게시물을 소비했었잖아요. 그런데 MZ세대는 웃긴 드립을 보기 위해 커뮤니티가 아닌 유튜브에 접속한다고 합니다. 유튜브 검색창에 ‘댓글  맛집’이라고 검색해 보세요. 아마 유튜브 보다가 밤새는 MZ세대를 이해하시게 될 겁니다. 참고로 2020년 상반기 화제의 동영상, 가수 비의 ‘깡’ 또한 ‘댓글 맛집’으로 유명해진 영상입니다.

자기 직전에 유튜브 댓글 보면서 힐링하는 게 하루 루틴으로 박혀 있는데요.  ‘깡’ 처럼 이미 알려진 댓글 맛집들은 일부러 검색해서 들어가서 봐요. 요즘엔 제국의아이들  ‘후유증’ 무대 영상을 달리고 있어요. 여기 달린 댓글들이 너무 웃겨서 하루 피로가 싹 풀려요. 알고리즘에서 댓글 재밌는 영상 발견하면 친구들한테 링크 공유하면서 놀기도 하고요. 전다예(23세, 대학생)

저는 ‘LOL(롤)’이라는 게임을 하는데요. 이 게임을 잘하고 싶어서 게임 방송(이하 겜방)하는 유튜버들을 찾아봐요. 캐릭터에 대한 이해가 부족해서 게임이 잘 안 될 때나, 새로운 스킨이 나오면 공부하는 기분으로 찾아봅니다. 겜방 보면서 따라 하다 보면 실력이 진짜로 늘어요. 영상 보면서 공부한 효과가 확실히 있습니다. 박귀향(25세, 방송 댄스 강사) 

예전엔 PC 게임을 많이 했었는데, 회사에 다니니까 집중해서 게임 할 시간이 쉽게 안 나더라고요. 그래서 유튜브로 스타크래프트 영상 같은 거 찾아보면서 대리 만족해요. 박용준(28세, 회사원)

저는 스마트폰이 생긴 뒤로 TV를 한 번도 제 손으로 틀지 않았어요. 사실 방송 전체 시간 중에 재밌는 구간은 딱 정해져 있잖아요. 그 잠깐을 위해서 나머지 시간을 기다려야 하는 게 아까워요. 유튜브 클립 영상으로 보면 재밌는 부분만 골라 볼 수 있으니까, 얼마나 간편하고 좋아요. 그리고 클립 영상은 잠깐 머리 식히려고 보는 느낌이라면, TV 방송은 한두 시간을 통으로 투자해야 해서 부담스러워요. 한 번에 한 가지 일만 하면 왠지 손해 보는 느낌이라고 해야 하나. 클립 영상은 설거지하면서 잠깐, 양치질하면서 잠깐 볼 수 있어서 더 자주 찾아요. 최정화(24세, 디자이너) 

예전엔 TED 강연도 많이 찾아봤었는데요. 제 상황과 너무 멀게 느껴져서 실생활에 큰 영향을 받지는 않았거든요. 근데 재미로 보기 시작한 브이로그 영상에서 예상치 못한 자극을 많이 받았어요. 특히 저는 유튜버 한시연 님을 좋아하는데요. 제가 꿈꾸는 멋있는 30대 직장인 그 자체예요. 보고 배우는 게 많아요. 없는 시간 쪼개서 영상 편집하고 운동도 열심히 하시거든요. 운동하는 거 극혐 하는데 한시연 님 영향받아서 요즘 러닝 뛰어요. 엄청난 변화죠. 전다예(23세, 회사원)

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